AI v B2B marketingu: jaké výhody přináší našim klientům?

Všechny marketingové procesy v dnešní době čelí neustálému tlaku na rychlost a efektivitu. Proto je klíčové držet krok s nejnovějšími technologiemi. Tradiční marketing je spolehlivý, ale ve světle dnešních požadavků, se může jevit jako pomalý, nákladný a často nedostatečně flexibilní. Je tady ale řešení – využití všech výhod nových technologií včetně AI. Je třeba ale zdůraznit, že AI tradiční marketing nenahradí, ale doplňuje ho.

Proč je konkurence napřed a jak ji dohnat? 

Tradiční marketingové nástroje a procesy se mohou jevit při seznámení s AI jako drahé a časově náročné. Umělá inteligence dokáže šetřit čas, zlepšit personalizaci a přesnost kampaní, což uspokojuje požadavky na efektivitu. AI se stává nezbytnou součástí moderního marketingu. Výstupy z AI pomáhají v rešerších, v pochopení podstaty businessu agenturních klientů, v monitoringu konkurence a mnoha dalších krocích. Nicméně AI je stále pomocník jehož výstupy je však nutné je ale nutno vždy validovat a jejich správnost kontrolovat, což je jediný způsob, jak předejít jak předejít možným nepřesnostem. AI tedy není řešením, které nahradí zkušenosti a lidskou kreativitu. 

Jak a v čem AI může pomoci?

• Úspora času a nákladů: S pomocí AI lze automatizovat mnoho manuálních procesů – od analýzy dat po tvorbu obsahu, což výrazně šetří čas i náklady. AI zároveň mění způsob plánování a vyhodnocování kampaní. Je ale stále nutné, aby lidé kontrolovali kvalitu výstupů.
• Personalizace a přesnost: Díky AI můžeme lépe cílit marketingové kampaně na konkrétní potřeby zákazníků. Pomáhá nám také kontrolovat a zvyšovat kvalitu výstupů – od textů přes vizuály až po data.
• Analýza dat: AI se při vhodném zadání rychle vyrovnává s obrovským množstvím dat a umožňuje analyzovat chování uživatelů i optimalizovat kampaně v reálném čase. Platí však, že kvalita vstupních dat přímo ovlivňuje kvalitu výsledků. Zároveň je nezbytné dbát na správné nastavení modelů.
• Podpora kreativity: AI je užitečná při rychlém generování široké škály návrhů a konceptů. Nenahrazuje lidskou kreativitu, ale v úvodních fázích může výrazně napomoci při formulaci myšlenek a vytváření finální podoby sdělení. 

Jak AI pomáhá s obsahem a analýzou dat? 

V praxi se AI už běžně využívá při tvorbě obsahu. Například generování článků, e-mailů nebo příspěvků na sociální sítě se díky AI stalo rychlejším a efektivnějším. Je otázkou, zda jsou její čisté výstupy pro daný účel dostačující, nebo je potřeba dalšího lidského zásahu. Dalším příkladem je analýza dat – AI umožňuje sbírat informace o chování uživatelů a trhu, a díky čemuž lze lépe přizpůsobit marketingové strategie v průběhu času.

Jaké AI platformy využívat? 

AI je obrovský ekosystém a pro maximální efektivitu je potřeba vybrat tu správnou platformu. Mezi nejznámější hráče na poli umělé inteligence patří OpenAI, Google či Microsoft. Jak ale zjistit, která z těchto platforem přinese největší přínos?

Mnoho firem neví, která AI platforma je pro jejich potřeby nejlepší. Množství možností může být matoucí, což může vést k neefektivnímu nasazení technologií.

Zde je přehled vybraných platforem a jejich specializací, které dnes patří k nejčastěji využívaným v praxi:

• OpenAI (DALL·E, GPT): Vhodné pro generování textu, analýzu dat, automatizaci procesů a práci s přirozeným jazykem. Velmi silná platforma pro kreativní aplikace a generování obsahu. Nová verze ChatGPT-5 přináší vylepšenou schopnost porozumění kontextu, rychlejší odezvy a rozšířené API možnosti.

• Google AI (Gemini, Bard): Silné pro pokročilou analytiku, strojové učení a vizuální AI (např. analýza obrázků a videí). Dobré pro integraci do širšího ekosystému Google.

• Microsoft AI (Copilot): Vhodné pro firemní nasazení a integraci s produkty Microsoftu, jako je Office 365 a Azure. Silné pro automatizaci procesů a podporu produktivity.

• Mistral, DeepSeek, Perplexity: Platformy vhodné pro pokročilé výzkumné aplikace a specializované úkoly, kde je třeba se neustále adaptovat na nové trendy a technologie.

• Runway, Pika Labs, Synthesia: Specializované nástroje pro generování a úpravu videí pomocí AI. Runway nabízí pokročilé efekty a úpravy, Pika Labs se zaměřuje na krátká kreativní videa a Synthesia umožňuje vytvářet mluvící avatary pro firemní či vzdělávací použití.

• ElevenLabs, Murf.ai: Špičkové platformy pro generování realistického hlasu, vhodné pro voiceovery, audioknihy, zákaznickou podporu nebo tvorbu podcastů.

• Midjourney, Krea.ai, Adobe Firefly, Photoshop a Illustrator: Nástroje pro tvorbu kreativních výstupů. Midjourney je populární pro generování realistických i stylizovaných obrázků, Krea.ai pro návrh konceptů a rychlý kreativní prototyping. Adobe Firefly přináší generativní AI přímo do ekosystému Adobe. Photoshop a Illustrator mají stále více AI funkcí pro úpravy, retuše a návrhy grafiky.

Díky překotnému vývoji je však toto aktuální hodnocení pouze dočasné. Je možné, že některé platformy v nových verzích pozbydou svých slabších stránek, stejně tak může dojít k tomu, že některé platformy v určité specializaci svůj náskok před ostatními ještě zvýší. Nezbývá tedy než pracně hledat a testovat, nebo sledovat nejaktuálnější informace a hodnocení ve specializovaných článcích, či diskusích. A samozřejmě si osobně ověřit, zda jsou nalezená tvrzení pravdivá a vhodná pro váš účel.

Jak naše agentura využívá různé AI technologie? 

V agentuře Marco vždy využíváme vhodné AI platformy podle potřeby našich klientů. OpenAI používáme pro návrhy textového obsahu, Google AI nám pomáhá s analytickými nástroji a Microsoft AI využíváme pro automatizaci pracovních procesů a zefektivnění kampaní. Pro rešerše a hledání ověřených informací se nám osvědčuje nejvíce Perplexity. Kombinace Midjourney, Krea a Adobe nám přináší rychlou a kvalitní grafickou tvorbu, od konceptů až po finální retuše.

Naše stávající agenturní služby měníme na AI marketingové služby. Bez využití AI si již nedovedeme představit každodenní procesy agenturního týmu. Získané výstupy však nepřijímáme nekriticky, ale vždy je hodnotíme z pohledu relevance, přesnosti a přínosu. Postupně tak v oboru vznikají nová AI marketingová odvětví.

AI Asistenti – příklad z praxe

K e-booku B2B CEE Trendbook 2025 jsme nasadili AI chat, který čtenářům umožňuje rychle najít relevantní informace bez nutnosti pročítat celý dokument. Stačí se zeptat a AI nabídne odpověď – například trend, příklad z praxe nebo doporučení pro marketingovou strategii.
Uživatel tak může z Trendbooku vytěžit maximum podle svých aktuálních potřeb.
Už jste si někdy povídali s PDF dokumentem? Ne? S námi to můžete vyzkoušet – v mobilní verzi našeho AI chatbota i pomocí hlasových zpráv.

Výhody AI pro klienty Marco

• Ušetříte čas i náklady – tvorbu obsahu zkracujeme až o 50 % díky AI nástrojům pro copywriting.
• Získáte kvalitnější marketingové výstupy.
• Zvýšíte personalizaci kampaní i jejich výsledky – u některých projektů jsme díky AI dosáhli zvýšení ROI až o 30 %.

AI nástroje jsou pro nás nepostradatelné na cestě k vyšší efektivitě.
Díky bohatým zkušenostem a propojení v globální síti BBN volíme vždy platformy, které odpovídají specifickým potřebám klienta – což se odráží ve výkonu i výsledcích kampaní.

AI není jedna technologie. Je to celý ekosystém.
Vybrat správnou platformu je klíčem k úspěchu v moderním marketingu.

Chcete zapojit AI nástroje do svých kampaní? Kontaktujte Marco, náš tým vám rád pomůže.